A curta vida das tendências, impulsionadas pelas redes sociais, mudou a forma como consumimos

 Gazeta da Torre

Unhas metálicas, uma das microtêndencias
do momento. Foto:GETTY

A micro minissaia, o vestido de The Dream of My Life ou o vestido preto recortado de Maddy em Euphoria , as gargantilhas com flores... Estas são algumas das microtendências que nos chamaram a atenção nas últimas temporadas. Antes da pandemia e do TikTok, as tendências saíam das passarelas e pequenos toques culturais eram incorporados ao longo do caminho. Agora, como isso muda quando a moda encontra novas raízes em uma geração constantemente conectada à internet?

As tendências são um dos pilares da moda, mas as redes sociais aceleraram drasticamente a sua velocidade. Antes o ciclo de tendências era de 5 a 10 anos e eram apresentadas por cantoras, atrizes, modelos... figuras públicas. Agora, porém, eles também são criados por influenciadores ou qualquer pessoa presente nas redes que consiga atingir determinado público. Essas tendências de curta duração são chamadas de microtendências.

Microtendências são modas que aumentam em popularidade antes de diminuir com a mesma rapidez. Muitas vezes surgem naturalmente em plataformas como o TikTok, onde nascem das mãos de criadores populares, crescem rapidamente e infiltram-se nas páginas “Para você” de todos os usuários. Em um período aproximado de um mês, menos ainda, a microtendência sai de moda e ninguém mais fala sobre isso.

O problema surge quando redes de fast fashion como a Shein ecoam isso e as tornam facilmente acessíveis, perpetuando o consumo excessivo. Para que todos os novos produtos cheguem a tempo, as condições em que são produzidos tendem a ser antiéticas, são utilizados materiais de má qualidade e até foram encontrados vestígios de produtos químicos tóxicos nas peças de vestuário.

Carolyn Mair em seu livro The Psychology of Fashion reflete sobre o desejo de comprar tendência após tendência e como isso não tem nada a ver com capacidade de atenção, mas com hábito. Quando os espectadores testemunham como outras pessoas ficam felizes ao serem percebidas pelas roupas que vestem, eles sentem o desejo de comprar essa mesma peça. Acostumar-se com essa sensação motiva você a continuar comprando na esperança de reacender esse prazer e emoção.

'Desinfluência'

Como contraponto, os criadores de conteúdo estão se unindo para “desinfluenciar” ou fazer anti-hauls . Esses dois termos se baseiam em ensinar e explicar ao telespectador tudo o que ele não precisa, o que não vale a pena comprar. É uma crítica ao consumo excessivo e às compras impulsivas que visa provocar uma reflexão geral sobre como os produtos populares nem sempre são os melhores ou o que é preciso ter, aconteça o que acontecer.

Ao ver repetidamente as microtendências, a associação com elas torna-se mais forte, influenciando assim a decisão de consumo. É preciso levar em conta que a frequência com que vemos os chinelos UGG, por exemplo, não significa que sejam os preferidos do momento ou a estrela. Deinfluence é mostrar que todos podemos levar esses fatores em consideração, incluindo por que realmente queremos fazer uma compra, antes de adicioná-la ao carrinho.

É verdade que graças às diversas estéticas que o TikTok popularizou, é mais fácil adaptar o guarda-roupa ao estilo pessoal de cada pessoa, pois oferece guias de estilo em constante evolução. Porém, é aconselhável deixar claro o motivo dessa compra. Tomar decisões tendo como ponto de partida o que favorece cada pessoa e não a micro tendência do momento será sempre a chave do sucesso.

Por Ane Briones, SModas – El País