Gazeta da Torre
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| Unhas metálicas, uma das microtêndencias do momento. Foto:GETTY |
A micro minissaia, o vestido de The Dream of My Life ou o
vestido preto recortado de Maddy em Euphoria , as gargantilhas com flores...
Estas são algumas das microtendências que nos chamaram a atenção nas últimas
temporadas. Antes da pandemia e do TikTok, as tendências saíam das passarelas e
pequenos toques culturais eram incorporados ao longo do caminho. Agora, como
isso muda quando a moda encontra novas raízes em uma geração constantemente
conectada à internet?
As tendências são um dos pilares da moda, mas as redes
sociais aceleraram drasticamente a sua velocidade. Antes o ciclo de tendências
era de 5 a 10 anos e eram apresentadas por cantoras, atrizes, modelos...
figuras públicas. Agora, porém, eles também são criados por influenciadores ou qualquer
pessoa presente nas redes que consiga atingir determinado público. Essas
tendências de curta duração são chamadas de microtendências.
Microtendências são modas que aumentam em popularidade
antes de diminuir com a mesma rapidez. Muitas vezes surgem naturalmente em
plataformas como o TikTok, onde nascem das mãos de criadores populares, crescem
rapidamente e infiltram-se nas páginas “Para você” de todos os usuários. Em um
período aproximado de um mês, menos ainda, a microtendência sai de moda e
ninguém mais fala sobre isso.
O problema surge quando redes de fast fashion como a
Shein ecoam isso e as tornam facilmente acessíveis, perpetuando o consumo
excessivo. Para que todos os novos produtos cheguem a tempo, as condições em
que são produzidos tendem a ser antiéticas, são utilizados materiais de má
qualidade e até foram encontrados vestígios de produtos químicos tóxicos nas
peças de vestuário.
Carolyn Mair em seu livro The Psychology of Fashion
reflete sobre o desejo de comprar tendência após tendência e como isso não tem
nada a ver com capacidade de atenção, mas com hábito. Quando os espectadores
testemunham como outras pessoas ficam felizes ao serem percebidas pelas roupas
que vestem, eles sentem o desejo de comprar essa mesma peça. Acostumar-se com
essa sensação motiva você a continuar comprando na esperança de reacender esse
prazer e emoção.
'Desinfluência'
Como contraponto, os criadores de conteúdo estão se
unindo para “desinfluenciar” ou fazer anti-hauls . Esses dois termos se baseiam
em ensinar e explicar ao telespectador tudo o que ele não precisa, o que não
vale a pena comprar. É uma crítica ao consumo excessivo e às compras impulsivas
que visa provocar uma reflexão geral sobre como os produtos populares nem
sempre são os melhores ou o que é preciso ter, aconteça o que acontecer.
Ao ver repetidamente as microtendências, a associação com
elas torna-se mais forte, influenciando assim a decisão de consumo. É preciso
levar em conta que a frequência com que vemos os chinelos UGG, por exemplo, não
significa que sejam os preferidos do momento ou a estrela. Deinfluence é
mostrar que todos podemos levar esses fatores em consideração, incluindo por
que realmente queremos fazer uma compra, antes de adicioná-la ao carrinho.
É verdade que graças às diversas estéticas que o TikTok
popularizou, é mais fácil adaptar o guarda-roupa ao estilo pessoal de cada
pessoa, pois oferece guias de estilo em constante evolução. Porém, é
aconselhável deixar claro o motivo dessa compra. Tomar decisões tendo como
ponto de partida o que favorece cada pessoa e não a micro tendência do momento
será sempre a chave do sucesso.
Por Ane Briones, SModas – El País
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